Dans le domaine du marketing d’influence, comprendre comment les vues et les impressions sont calculées sur les différentes plateformes sociales est essentiel pour évaluer l’impact des campagnes. Ces métriques varient selon les réseaux sociaux, influençant directement la stratégie des influenceurs et des marques. Cet article détaille les méthodes de calcul sur Facebook, Instagram Reels, TikTok, YouTube (formats longs et Shorts) et Snapchat, en mettant l’accent sur leur importance dans le marketing d’influence.
Quelle est la différence entre vues et impressions dans le marketing d’influence ?
Impressions
Les impressions désignent le nombre de fois qu’un contenu est affiché à l’écran, qu’il soit activement regardé ou non. Une même personne peut générer plusieurs impressions si elle voit le contenu plusieurs fois.
Vues
Les vues indiquent qu’un utilisateur a regardé activement le contenu pendant une durée minimale spécifique à chaque plateforme, une métrique clé pour évaluer l’efficacité des campagnes d’influence.
Vues uniques
Les vues uniques comptabilisent le nombre de spectateurs distincts ayant regardé un contenu, excluant les multiples visionnages par une même personne.
Calcul des vues et des impressions par plateforme dans le marketing d’influence
- Vues : Une vue est comptabilisée après 3 secondes de visionnage continu.
- Impressions : Comptabilisées dès que le contenu est affiché à l’écran, qu’il soit regardé activement ou non.
Instagram Reels
- Vues : Enregistrées après 3 secondes de visionnage.
- Impressions : Chaque fois que le Reel apparaît à l’écran, indépendamment du temps de visionnage.
TikTok
- Vues : Une vue est comptabilisée dès que la vidéo commence à jouer, même si l’utilisateur ne regarde qu’une fraction de seconde.
- Impressions : Comptabilisées à chaque affichage, y compris les répétitions.
YouTube (formats longs et Shorts)
- Vidéos longues : Une vue est enregistrée après 30 secondes de visionnage ou si la vidéo entière est regardée (si elle dure moins de 30 secondes).
- YouTube Shorts : Une vue est comptabilisée dès que la vidéo commence à jouer, sans durée minimale précise.
- Impressions : Comptabilisées chaque fois que la miniature de la vidéo est affichée dans les suggestions ou résultats de recherche.
Snapchat
- Vues : Comptabilisées après 1 seconde de visionnage.
- Impressions : Enregistrées chaque fois que le contenu est affiché à l’écran, même sans interaction active.
Temps de session et durée de visionnage dans le marketing d’influence
Temps de session
Le temps de session représente la durée totale qu’un utilisateur passe sur une plateforme ou avec un contenu spécifique. Dans le marketing d’influence, un temps de session plus élevé peut indiquer un fort engagement.
Durée de vue moyenne
La durée moyenne de visionnage reflète combien de temps, en moyenne, un utilisateur regarde un contenu avant de quitter. Cette métrique est cruciale pour évaluer l’attractivité des vidéos dans les campagnes d’influence.
Durée de vue totale
La durée totale de visionnage additionne tous les temps passés à regarder un contenu. Elle est particulièrement pertinente pour évaluer l’impact global d’une vidéo dans une stratégie d’influence.
Pourquoi ces métriques sont-elles essentielles dans le marketing d’influence ?
Ces métriques permettent aux influenceurs et aux marques de :
- Mesurer l’impact des campagnes d’influence : Les vues et impressions offrent une évaluation précise de la performance d’un contenu.
- Optimiser les stratégies d’influence : Adapter les contenus en fonction des performances pour maximiser l’engagement.
- Justifier les investissements dans le marketing d’influence : Les données tangibles permettent de démontrer le retour sur investissement des campagnes.
